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今日头条公布“闪耀计划”,助推娱乐营销全面升级

返回列表发布时间:2018/11/28

“我们认为,作为这样一个平台来讲,娱乐营销不简简单单是一个内容推荐,也不简简单单是一个媒体曝光和品牌的展示,我们认为,今天的娱乐营销是一个完整的内容链路上的联动。”这是今日头条内容生态总经理洪绯在第九届中国文娱创新峰会上对当下的娱乐营销做出的全新解读。

今日头条公布“闪耀计划”,助推娱乐营销全面升级

今日头条内容生态总经理 洪绯

在峰会上发表的名为《助力影视,今日头条娱乐营销新玩法》的主题演讲中,洪绯不仅对过去一年中今日头条在娱乐内容生态上发生的变化做出了回顾,同时,他也在现场公布了今日头条重磅推出的“闪耀计划”。

过去一年,今日头条在娱乐营销领域的布局不断深入,潜力也迅速彰显。不管是与欧阳娜娜合作VLOG,合作综艺《我就是演员》,推广影视作品《一出好戏》《我不是药神》《延禧攻略》《扶摇》,还是数据扫描国庆档以及《如懿传》,今日头条都在利用全链路的深度娱乐内容运营,为这些娱乐项目提供着深度化、定制化、多元化的新型营销方式。

在已经公布的“闪耀计划”中,今日头条将投入两百亿流量扶持整个娱乐领域的发展,也将继续在流量扶持、深度运营扶持、娱乐热点发酵、完善娱乐生态四大核心环节发力,更好地助力娱乐营销,服务整个娱乐行业。

今日头条推出“闪耀计划”

两百亿流量扶持娱乐领域

通过近一两年的积淀,今日头条在娱乐营销领域的潜力越发凸显。在中国文娱创新峰会上,洪绯也公布了一组此前今日头条并未公开过的数据:

2018年娱乐内容发布数增幅达到173%:

2018年头部娱乐作者达到8000+;

今日头条日均娱乐消费用户达到4500万;

近半年娱乐内容消费增长达到82.44%;

头部作者涨粉方面,超10万粉丝账号增幅高达251%,超100万粉丝账号增幅高达436%;

粉丝生态方面:粉丝阅读量增长67.36%,互动量增长96.85%。

今日头条公布“闪耀计划”,助推娱乐营销全面升级

长久以来,大众对今日头条的印象还停留在新闻资讯平台,但当下的今日头条,已经成长为了集头条短图文、文章、小视频、短视频、问答、直播等六种体裁于一体的互联网平台。在与字节跳动旗下多媒体矩阵联动的过程中,今日头条也实现了全新的娱乐宣发方式。

《中国文化娱乐产业前瞻》显示,中国文化娱乐产业总产值到2020年有望达到一万亿元,可见市场潜力之巨大。当下,随着社会经济的高速发展,中国已经进入了全民娱乐时代,随着“互联网+”对传统行业的洗牌,娱乐营销也走上了转型升级,处于营销渠道和商业模式的双重变革中。

在娱乐产业市场总值快速增长和娱乐营销变革的关键节点,今日头条也加大了在娱乐领域的发力。今日头条重磅推出的“闪耀计划”便旨在扶持整个娱乐领域,同时,今日头条也希冀能通过联动字节跳动旗下的多媒体矩阵,与娱乐行业达成深入合作,与娱乐领域里最优质的资源、最优质的团队接轨,并为今日头条的用户带来更多优质内容。

整个“闪耀计划”有四大核心内容,第一,两百亿流量扶持。今日头条将投入百亿流量扶持优质影视项目的宣发,同时投入百亿流量扶持优质明星内容的合作。在具体解读核心词“两百亿流量”时,洪绯告诉镜像娱乐(ID:jingxiangyule),“闪耀计划”的流量主要有品牌向流量、精准类流量、社区化流量三大品类。

今日头条公布“闪耀计划”,助推娱乐营销全面升级

品牌向流量,是指今日头条及字节跳动旗下媒体矩阵所属强曝光类的流量,比如开屏、push等资源;精准类流量,是指通过个性化的推荐,让宣发内容最大程度上找到准确的用户;社区化流量,是指让今日头条上的各种话题、各种互动形式的内容,比如问答、直播、话题、头条短图文等,通过粉丝的社交关系形成分发。

第二,深度运营扶持。在与娱乐项目合作的过程中,从立项到整个运营阶段,今日头条将提供完整的资源包服务,包括大数据服务、1对1服务、定制策划。

第三,娱乐热点发酵。头条热搜、头条号、话题、头条短图文,这些都是今日头条在娱乐话题发酵领域的主要阵地。“闪耀计划”中,今日头条将继续加大整体热点发酵力度,联动多领域作者对一个话题进行重点发酵。同时今日头条也会将头条热搜榜扶持为娱乐热点领域的重要风向标。

第四,完善娱乐生态。在基础设施的完善和娱乐生态的健全方面,今日头条将从粉丝互动、自制内容联动、小程序三大环节发力。当下,今日头条对粉丝分发进行了很大力度的扶持和倾斜,以满足娱乐项目的需求以及明星与粉丝互动的需求。同时,今日头条也将联动平台更多的自制内容,为娱乐营销提供更多渠道,比如明年,西瓜视频就将投入40亿全面进军自制综艺领域,届时也将成为今日头条娱乐营销的主要阵地。

大数据辅助

全链路运营助推娱乐营销

当下,今日头条全链路深度娱乐内容运营的生态已经形成。在内容发起、内容发酵、内容传播的三大核心链条中,今日头条的优势正在逐渐释放。

今日头条公布“闪耀计划”,助推娱乐营销全面升级

在内容发起上,今日头条会根据每个宣发项目的特色做深度的定制运营策划,在立项阶段,今日头条的大数据更是起到了至关重要的作用。在娱乐营销从传统广撒网式的大众传播走向个性化分众传播的过程中,掌握大数据便是掌握了核心竞争力,利用大数据扫描,今日头条可以对站内用户的个人信息、兴趣爱好、消费习惯等用户画像深度挖掘,为娱乐项目找到更好的营销切入点。

在当下的娱乐营销中,明星已经成为了不可忽视的重要元素。故而,在联合今日头条的营销中,项目的关键节点如明星、剧组、官方等也会入驻今日头条、抖音等平台来进行内容运营,并通过头条短图文、文章、小视频、短视频、问答、直播等多种体裁来产出话题。

在内容发酵上,今日头条主打的是大号矩阵、话题讨论、微访谈,这也是从内容生态层面出发,以参与到头条的项目明星和头条的优质大V为核心意见领袖,明星结合项目特色进行深度互动,而大V则对项目进行解读,从而形成热点话题的传播和辐射,实现海量用户的关注和讨论。

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